Что такое CPI (Cost Per Install)
CPI (Cost Per Install, что в переводе с английского означает "стоимость за установку") - это показатель (метрика), характеризующий цену, которую рекламодатель платит за каждую установку его приложения на устройстве пользователя.
В условиях жесткой конкуренции на рынке мобильных приложений, контроль над CPI позволяет компаниям сохранять свои позиции. Снижение CPI при сохранении качества трафика может стать существенным конкурентным преимуществом.
Почему CPI имеет значение для специалистов по маркетингу?
В мобильном маркетинге CPI активно применяется для продвижения приложений. Кроме того, CPI может обозначать рекламную модель, где оплата производится исключительно за каждое скачивание (загрузку). В таком случае, рекламный бюджет напрямую зависит от количества установок, и за другие действия, совершаемые пользователем, дополнительная плата не взимается.
Данная метрика дает возможность точно рассчитать, во сколько обходится привлечение одного нового пользователя. Это позволяет оценить эффективность использования рекламных средств и понять, насколько целесообразны инвестиции в определенные рекламные активности.
Сопоставляя оплату CPI для разных кампаний и рекламных площадок, можно выявить наиболее результативные способы привлечения пользователей. Это, безусловно, помогает оптимизировать стратегии и направлять бюджеты на каналы, демонстрирующие наилучшую конверсию.
Знание стоимости привлечения одного пользователя, определяемой с помощью метрики CPI, позволяет специалистам в маркетинге более реалистично прогнозировать ROI (возврат инвестиций). Если затраты на привлечение превышают потенциальную выгоду, которую пользователь приносит бизнесу, маркетологам необходимо пересмотреть свои рекламные подходы.
Анализ CPI различных рекламных объявлений помогает маркетологам определить, какие из них наиболее эффективны. Это стимулирует постоянное совершенствование и адаптацию рекламных материалов для достижения максимальной отдачи.
Зачем выбирают модель CPI
Основная задача, которую она решает — привлечение наибольшего количества пользователей приложения с наименьшими затратами. Помимо этого, формат CPI нужен чтобы:
Управлять бюджетом: Рекламодатель оплачивает исключительно установку приложения по модели CPI, исключая расходы на бесполезные показы и клики, и оперативно перенаправляет средства в наиболее результативные рекламные кампании.
Тестировать рекламные площадки: Разработчику предоставляется возможность оперативно и с минимальными вложениями оценить эффективность различных рекламных платформ. Запустив кампанию с ограниченным бюджетом, можно проанализировать цены CPI и отказаться от нерентабельных источников продвижения.
