Что такое интернет-маркетинг простыми словами: примеры
Интернет-маркетинг - это комплекс мер по продвижению товаров и услуг в цифровой среде, который включает две основные стратегии: понимание и удовлетворение потребностей целевой аудитории для непосредственной продажи, и создание долгосрочного бренда.
Зачем бизнесу нужен интернет-маркетинг
Простыми словами интернет-маркетинг является подвидом традиционного маркетинга, но сфокусированным исключительно на действиях в онлайн-пространстве. Его ключевая задача — извлечение максимальной прибыли для бизнеса, что становится очевидным, если сравнить результаты компаний, активно использующих интернет-маркетинг, с теми, что игнорируют его возможности.
Основные цели интернет-маркетинга
Performance-маркетинг — это стратегия прямого воздействия на продажи. Она направлена на быстрое улучшение финансовых показателей через привлечение новых клиентов, стимулирование повторных покупок, увеличение среднего чека. Этот подход ориентирован на немедленный результат.
Бренд-маркетинг в интернете — это долгосрочная стратегия, цель которой — повышение узнаваемости бренда и укрепление его положительного имиджа. Усиление бренда косвенно, но значительно влияет на продажи, так как лояльные потребители чаще выбирают продукцию известных и доверенных брендов. В итоге, бренд-маркетинг также способствует увеличению прибыли, но через постепенное и устойчивое повышение доверия к компании.
Таким образом, интернет-маркетинг становится неотъемлемым инструментом для современного бизнеса, обеспечивая как краткосрочные, так и долгосрочные выгоды.
Главные этапы: что входит в интернет-маркетинг
Для реализации установленных целей в сфере интернет-маркетинга, предпринимается комплекс мероприятий. Вот что входит в основные этапы:
Исследовательский период: Проведение глубокого анализа конкурентов, рынка, продукции и потребителей. Выявление текущего позиционирования компании на рынке и определение доступных потенциальов;
Контекстная рекламная стратегия в «Яндексе»: Применение контекстной рекламы как главного вектора продвижения товаров или услуг. Существуют предприятия, успешно привлекающие клиентов исключительно через данный канал;
Целевая таргетированная реклама в социальных сетях: Размещение точных и персонализированных сообщений для определённых групп пользователей (например, молодым студентам мужского пола);
Разработка маркетинговой стратегии: Определение корпоративных задач, выбор оптимальных инструментов интернет-маркетинга и методов их внедрения;
Практическая реализация плана: Настройка рекламных кампаний, управление социальными медиа-платформами, организация онлайн-ивентов и других активностей;
Мониторинг результативности: Постоянный анализ эффективности принятых маркетинговых решений. Корректировка действий при отклонении от запланированных показателей.
Эти самые главные этапы функционируют в непрерывном цикле, обеспечивая гибкость и адаптацию к меняющимся рыночным условиям.
Какие направления и примеры инструментов в интернет-маркетинге
В мире интернет-маркетинга выделяются ключевые направления с использованием специфических инструментов, активно применяемых для достижения разнообразных бизнес-целей:
1. Таргетированная рекламная стратегия — мощный инструмент для продаж и брендовых кампаний, позволяющий точно нацеливаться на аудитории по интересам, поведенческим факторам и демографическим характеристикам с целью повышения узнаваемости бренда.
2. SEO (Search Engine Optimization) представляет собой комплексную оптимизацию сайтов для поисковых систем — от улучшения отдельных страниц до глобальных изменений ресурса. Благодаря грамотному подходу, проекты выходят на первые позиции в выдаче и привлекают органический трафик с минимальными затратами.
3. SEO как инструмент интернет-маркетинга становится все более востребованным благодаря своей экономической эффективности: компании сокращают рекламные бюджеты, получая значительную часть продаж из бесплатного поискового трафика.
4. SMM (Social Media Marketing) — это активное присутствие брендов в социальных сетях с целью привлечения клиентов и формирования лояльного сообщества. Пример: работа включает создание контента, взаимодействие с подписчиками через «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассники» и другие платформы для улучшения имиджа компании.
Основная задача SMM — не только привлечение новых клиентов из социальных сетей, но и укрепление бренда за счет повышения узнаваемости, лояльности аудитории к продукту или услуге. Контент-маркетинг в этом контексте играет ключевую роль:
5. Контент-стратегия — это многоформатное продвижение через полезный и интересный материал: статьи, чек-листы, инструкции, подборки видео и аудио-подкастов размещаются как на корпоративных ресурсах (например, блогах), так и на внешних площадках — в социальных сетях, СМИ или специализированных платформах. Этот метод способствует укреплению доверия к бренду и стимулирует продажи.
В интернет-маркетинге часто используют одновременно несколько инструментов. Пример: компания занимается SEO, email-рассылками, ведет блог или запускает контекстную рекламу. Поэтому, чтобы проконтролировать все способы продвижения, то компания нанимают на работу интернет-маркетологов. Каждое из этих направлений требует глубокого понимания аудитории и специфики бизнеса для максимальной отдачи инвестиций в интернет-маркетинг.
Какой заработок в интернет-маркетинге
Отрасль интернет-маркетинга характеризуется значительными колебаниями в уровне заработных плат. Согласно данным: средняя зарплата интернет-маркетолога в России составляет около 65 000 рублей, но на практике встречаются суммы от 35 000 до 150 000 рублей.
На начальных позициях, таких как новичок или помощник, зарплата обычно не превышает 30 000 рублей, и может быть предложена людям без опыта или с минимальным опытом в социальных сетях.
Опытные специалисты, занимающиеся всеми аспектами интернет-маркетинга — от стратегического планирования до управления командами — зарабатывают денег в среднем 150 000-200 000 рублей.
Влияние размера компании на доходы в сфере интернет-маркетинга также существенно: чем больше оборот, тем выше заработок. Руководители отделов цифрового маркетинга начинают с 150 000 рублей, но их доход может достигать 500 000 и даже 1 000 000 рублей.
Главные аспекты интернет-маркетинга
Цель: Продвижение товаров и услуг в интернете с целью максимизации прибыли компании. Для многих предприятий это ключевой способ привлечения клиентов.
Направления: Интернет-маркетинг включает в себя множество инструментов, таких как контекстная и таргетированная реклама, SEO, SMM, контент-маркетинг, email-рассылки, чат-боты, маркетинг влияния и другие.
Роль специалистов: Интернет-маркетологи могут как самостоятельно настраивать рекламные кампании, так и заниматься аналитикой, разработкой стратегий, управлением подрядчиками и координацией процессов.
Зарплаты: Для начинающих специалистов начальный уровень заработка составляет около 30 000 рублей, в то время как опытные профессионалы могут зарабатывать 150 000 рублей и более.