Что такое CPV (Cost-Per-View)
Модель CPV (Cost-Per-View) - это средняя сумма, которую рекламодатель тратит за просмотр его рекламного видео, баннера и т.д на сайте партнера. Этот показатель важен при организации видеорекламы на различных платформах, таких как сервисы Яндекса и сайты, входящие в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Применение формата CPV в рекламе: примеры
Рекламодатели обычно используют модель CPV в следующих случаях:
Для достижения максимального охвата аудитории. Например, если необходимо познакомить потенциальных клиентов с брендом или продуктом на платформе Яндекс Видео, в Яндекс Директ следует выбрать режим "Охват или узнаваемость".
При ограниченном рекламном бюджете. CPV помогает определить наиболее выгодные площадки для размещения видео рекламы, позволяя получить максимальный охват при минимальных затратах.
Когда есть возможность инвестировать в охватные кампании и создание качественного видеоконтента. В то время как небольшие и средние компании часто фокусируются на Performance-кампаниях, и отслеживают показатели, напрямую связанные с продажами (CPA и CPS). Более крупные бренды могут позволить себе применить формат CPV, и вкладываться в охват и качественный видеоролик.
CPV в маркетинге
В контексте маркетинга, стоимость одного просмотра (CPV) не является постоянной величиной. Она формируется под влиянием ряда переменных, включая размер рекламного бюджета, специфику предлагаемого продукта, продолжительность и качество видеоролика.
Чем меньше CPV, тем больше просмотров получит рекламодатель при заданном бюджете. Высокий CPV указывает на конкуренцию в данной нише или на низкую привлекательность видео для аудитории. Низкий же CPV свидетельствует о заинтересованности пользователей в рекламе.
Взвешиваем все плюсы и минусы CPV
Рассмотрим сильные и слабые стороны формата CPV (Cost Per View).
Преимущества CPV:
* Пользователи смотрят рекламу добровольно, что исключает раздражение и негатив.
* Плюс что рекламодатель оптимизирует расходы, поскольку оплачивает просмотры (CPV) только заинтересованной аудитории. Досмотревшие ролик пользователи, как правило, находятся на продвинутой стадии воронки продаж.
* При наличии оригинального и увлекательного видео есть шанс на вирусное распространение. Пользователи будут делиться контентом в социальных сетях, и он может попасть в обзоры прессы и на платформу YouTube, обеспечив дополнительные бесплатные показы.
Недостатки CPV:
* Создание качественного, креативного и вовлекающего видеоролика требует значительных финансовых вложений.
* В сети существует огромное количество контента, поэтому привлечь внимание аудитории и выделиться на фоне конкуренции становится всё сложнее.
* Минус в том, что данная модель CPV не позволяет достичь такой же широкой аудитории, как при использовании формата CPM.
